Yuccies pour Young Urbans Creatives comme le définit David Infante dans son article de Mashable qui pourrait devenir « fondateur » sur le sujet si cette nouvelle classe sociologique s’ancre comme « Hipster » ou « Normcore ».
Pour commencer, le Yuccie s’affirme comme appartenant à « la classe créative ». Classe qui a été d’abord définie par Richard Florida en 2002 et qui stigmatise la relation entre la créativité et les milieux urbains à partir de l’importance essentielle de la connaissance et de l’innovation dans le régime de production actuel.
Selon Florida : la tolérance, la diversité, le dynamisme artistique et culturel, la vitalité urbaine et les facilités de se rencontrer – regroupés sous le terme « people’s climate » – attirent les professionnels créatifs, rassemblés au sein d’une « classe créative ».
Classe qui serait à l’origine du développement économique des grandes villes. En plus court, plus vous vivez dans une grande ville plus vous avez des chances de rencontrer des personnes créatives. Et vice-versa.
Mais revenons à nos moustachus.
Il est où le Yuccie ?
Un yuccie est un néologisme créé en 2015 par le blogueur David Infante, abréviation de l’expression « young urban creative » (jeune urbain créatif), combinant les caractéristiques des yuppies (jeunes professionnels urbains axés sur le succès) et des hipsters (individus privilégiant l’indépendance, le style alternatif et la culture). Les yuccies cherchent des emplois leur permettant à la fois de bien gagner leur vie et de trouver une satisfaction personnelle dans leurs tâches, privilégiant ainsi des emplois créatifs qui stimulent leur esprit et leur passion3.
Caractéristiques des Yuccies
- Style de vie : Les yuccies mènent une vie confortable, soutenue par des fonds familiaux, une éducation prestigieuse et une assurance santé. Ils valorisent les choses coûteuses mais croient en l’égalité et la justice sociale, sans se vanter de leur privilège.
- Mode : Ils préfèrent les couleurs sombres et audacieuses, l’olive étant leur couleur favorite. Les yuccies aiment porter des hoodies, des sacs seau en cuir et des accessoires haut de gamme.
- Technologie et réseaux sociaux : Non barbus, adeptes de la technologie et authentiques, les yuccies expriment librement leur individualité et croient en l’importance de profiter de chaque instant. Ils sont souvent actifs sur Instagram mais moins sur Twitter.
- Consommation : Ils dépensent une part significative de leur budget dans les restaurants et valorisent les expériences de consommation significatives, cherchant à établir une connexion profonde avec les marques qu’ils aiment.
Yuccies vs Hipsters
Bien que les yuccies soient considérés comme les descendants culturels des hipsters, ils se distinguent par leur approche de la vie et leur style. Les yuccies aspirent à réussir professionnellement tout en restant fidèles à leur créativité et à leur individualisme, contrairement aux hipsters qui mettent davantage l’accent sur l’anticonformisme et l’authenticité culturelle
Les Hipsters sont connus pour leur appréciation de la contre-culture, leur sens aigu de l’indépendance dans leurs choix de vie, et leur rejet des normes mainstream. Ils valorisent l’originalité, l’artisanat et un mode de vie alternatif.
Caractéristiques :
- Carrière : S’engagent souvent dans des métiers artisanaux ou des entreprises indépendantes, valorisant la passion et l’authenticité sur le profit.
- Style de vie : Adoptent un style distinctif qui mélange vintage et modernité, avec une prédilection pour la musique indie, le café de spécialité, et les produits faits à la main.
- Valeurs : Recherchent l’authenticité et l’originalité, avec un fort intérêt pour la durabilité environnementale et sociale.
Similitudes et Différences
Similitudes :
- Les deux groupes valorisent l’authenticité et l’expression personnelle.
- Ils partagent un intérêt pour les modes de vie alternatifs et les choix de consommation conscients.
Différences :
- Les Yuccies se concentrent davantage sur la réussite financière en harmonie avec leur créativité, tandis que les Hipsters tendent à privilégier les valeurs culturelles et sociales sur le succès économique.
- Les Yuccies sont souvent associés à des carrières dans des secteurs en croissance rapide comme la technologie et le marketing digital, tandis que les Hipsters s’orientent vers des métiers plus traditionnels ou artisanaux.
- En termes de style de vie, les Hipsters adoptent une approche plus nostalgique et vintage, tandis que les Yuccies privilégient un mélange de confort moderne et de sophistication.
En conclusion, bien que les Yuccies et les Hipsters partagent une quête d’authenticité et un rejet des conventions traditionnelles, ils se distinguent par leurs aspirations professionnelles, leurs choix de vie et leurs valeurs culturelles.
De l’argent…mais gagné avec un travail créatif
L’occupation du Yuccie serait consultant en digital, en changement ou en stratégie sociale. Il ou elle serait urbain(e), de New-York ou San francisco pour les US, je verrai bien Nantes, Brest ou Paris pour la France. Twittant sur la dernière campagne de d’une marque lifestyle, citant le talk TED de Robinson sur l’école tueuse de créativité comme le meilleur talk TED, intimement touché par le documentaire « en quête de sens ». Ils sont aussi développeurs ou startupeurs cherchant la prochaine « big idea » avec une petite goutte de social, de responsable et de durable.
Bref, il sont persuadés qu’ils doivent poursuivre leurs rêves, les réaliser et en vivre.
Leur objectif : être reconnu et riche, enfin peut-êter dans l’autre sens : riche et éventuellement reconnu plutôt.
Leur héros : « Richard branson » qui raconte avoir créé sa première entreprise pour rester autonome et continuer à créer, dans son cas à écrire.
Leur mantra : « Les seniors ont gagné de l’argent en exploitant la planète, nous deviendrons riches en la réparant ».
Le rêve du Yuccie : Devenir riche, garder son indépendance créative et avoir un impact positif sur le monde.
Education Fast-food ET à la carte
Une fois diplômé — à moins d’avoir suivi un Startup Bootcamp façon le wagon par exemple — ils n’essaieront même pas de rejoindre un parcours traditionnel. Vous savez, le parcours devenu atypiques de ceux qui rejoignent de grandes boites et y restent.
Leur passage en entreprise est guidé par leur besoin d’apprendre, de valider leurs connaissances, de prendre confiance et conscience en eux, ou plus terre à terre d’obtenir un CDI pour rassurer une banque et faire un prêt immobilier.
Leur parcours est entrepreneurial. Avec des hauts, des bas et des chemins de traverses. Le lifestyle et la qualité de vie d’abord, gagner moins pour devenir plus ?
Etude amusante datant de 2012 de Millennial Branding et Identified.com sur Facebook auprès de 4 millions de Y en prévision de 2025 ou 75% de la population active sera millénale : seulement 7% des personnes interrogées travaillent actuellement pour une entreprise de Fortune 500.
Ce qui signifierait que d’ici 2022, 40% des entreprises du classement Fortune 500 n’existeraient plus. A suivre…
Les Yuccies sont les descendants culturels des yuppies et des hipsters avec l’intention d’avoir du succès comme les yuppies à-la-Barney-Stinson et créatif comme des hipsters.
Êtes-vous un Yuccie ?
Voyons voir si vous êtes un Yuccie qui s’ignore. Est-ce que :
- Vous possédez des ouvrages des éditions Attila, Inculte ou MonsieurToussaint Louverture ?
- Vous préférez Behance à Linkedin ?
- Vous avez assisté à plusieurs Tedx mais rêvez d’aller à SXSW et Burning Man ?
- Vous connaissez et utilisez le Visual thinking ?
- Vous bossiez dans une banque avant d’être touché par le documentaire « en quête de sens » de Nathanaël Coste et Marc de la Ménardière ?
- Avez tatoué une phrase motivationnelle à un endroit discret ?
- Tenez pour responsable Ségolène Royal de vous avoir empêché de voir la fin de dragon ball Z ?
- Avez plus de follower sur Instagram que sur Twitter ?
- Utilisez Facebook pour les news ?
Inspiration : Mashable
