Un rapide passage devant le clavier pour vous soumettre les questions de Yann qui est en Master Communication Marketing au sein de l’IAE de Grenoble en France s’intéresse à la génération “Y” en tant que cible de Communication. Que pensez-vous ? Quid des marques et consommation de cette génération

La Génération Y: Prescripteurs de la Société Moderne

La génération “Y” ou millennal semble être une génération aspirationnelle pour le reste de la population, et plus que ça: on peut parler de génération prescriptrice, qui décide du succès ou non des marques.

Les ‘Yers’ font et défont les tendances: qu’il s’agisse de mode, de technologies, de culture (je m’intéresse actuellement à la place des nouvelles “icônes populaires” que sont les Lady Gaga, Rihanna et Justin Bieber entre autres), tout ce qui fascine les “jeunes” semble ensuite être adopté par les segments tiers de population.

Pensez-vous qu’il s’agit la d’une particularité des ‘Yers’, ou d’une caractéristique des jeunesses, de toutes époques?
(En fait, la question dissimulée ici est celle-ci: “Croyez-vous en mon point de vue sur le fait que la génération “Y” soit une génération prescriptrice?” )

Impact aspirationnel et prescriptif de la Génération Y

La génération Y, également connue sous le nom de “millennials”, a émergé comme un groupe démographique clé dans la société moderne. Ce chapitre explore leur rôle influent dans la définition des tendances culturelles et de consommation et examine comment ils façonnent le paysage des marques et des produits.

L’influence des Millennials sur les tendances culturelles et de consommation

• Adoption et Promotion de Nouveautés : Les millennials sont réputés pour être les premiers à adopter de nouvelles tendances, que ce soit dans la technologie, la mode ou le divertissement.
• Impact sur les Pairs et les Autres Générations : Leur comportement de consommation influence non seulement leurs pairs mais aussi les générations plus âgées et plus jeunes.

Le Rôle Prescripteur des millennials

• Déterminants du Succès des Marques : L’approbation ou le rejet d’un produit ou d’une marque par les millennials peut fortement influencer son succès sur le marché.
• Recherche de l’Authenticité : Cette génération privilégie les marques qui reflètent l’authenticité, la transparence et l’éthique.

La Quête de nouveauté

• Exploration Constante : Les millennials sont toujours à la recherche de nouvelles expériences et produits, ce qui les rend réceptifs aux innovations.
• Influenceurs Culturels : Des icônes telles que Lady Gaga, Rihanna et Justin Bieber deviennent des ambassadeurs de tendances influents, reflétant les préférences et les aspirations de cette génération.

Impact sur les stratégies de marques

• Adaptation des Campagnes Marketing : Les marques doivent s’adapter pour répondre aux attentes des millennials en termes de produits et de communication.
• Engagement sur les Réseaux Sociaux : Les campagnes marketing efficaces utilisent les réseaux sociaux pour interagir avec cette génération connectée.

Conclusion La génération Y joue un rôle crucial en tant que moteur des tendances culturelles et de consommation. Leur influence prescriptive façonne l’avenir des marques et des produits, et les entreprises doivent s’adapter pour répondre à leurs attentes en constante évolution. En comprenant mieux les caractéristiques et les comportements des millennials, les marques peuvent développer des stratégies plus ciblées et efficaces pour engager cette génération influente.

Génération Y versus Jeunesses Éternelles, marques et consommation

La question de savoir si la génération Y est unique dans son rôle de prescripteur, ou si c’est une caractéristique commune à toutes les jeunesses à travers les âges, mérite réflexion, en particulier en lien avec les marques et la consommation. Voici quelques points de développement :

• Influence Historique des Jeunes Générations :
  • Chaque génération jeune a historiquement apporté des innovations et idées disruptives.
  • Impact sur les tendances de consommation et les préférences pour certaines marques.
• Caractéristiques Spécifiques de la Génération Y :
  • Intégration prononcée dans le monde numérique et les médias sociaux.
  • Capacité à influencer largement les habitudes de consommation et les choix de marques.
• Amplification de l’Influence par la Technologie :
  • Utilisation des plateformes numériques pour prescrire des tendances et produits.
  • Influence accrue sur la popularité et la perception des marques.
• Globalisation de l’Impact de la Génération Y :
  • Portée mondiale de leur influence en raison de la connectivité numérique.
  • Capacité à façonner les marchés internationaux et les stratégies marketing des marques.
• Marques et Consommation à l’Ère Numérique :
  • Adaptation des marques aux comportements et attentes de la génération Y.
  • Création de campagnes de marketing ciblant spécifiquement cette génération.
  • Influence sur les tendances de consommation durable et éthique.

Bien que chaque génération de jeunes ait toujours joué un rôle de prescripteur, la génération Y se distingue par son ampleur globale et son immersion dans le numérique, influençant significativement les marques et la consommation à une échelle sans précédent.

Stratégies de Communication pour engager la Génération Y

Les individus de la génération “Y” ont des attentes particulières vis-à-vis des annonceurs aujourd’hui: immédiateté, identification, hypercompétence. Ils attendent aussi des marques une capacité de story-telling, du contenu expérientiel, etc.
Auriez-vous des ‘tips’ pour les communiquants s’adressant aux ‘Whyers’ aujourd’hui?

Jacques Séguéla parle de “Génération QE” (pour Quotient Emotionnel et par opposition au QI) pour faire référence aux dirigeants et managers du troisième millénaire; ceux capables de maîtriser leurs émotions et de les utiliser à bon escient dans leurs fonctions respectives.

Attentes de la Génération Y envers les annonceurs

Les membres de la génération Y attendent des marques qu’elles répondent à leurs besoins d’immédiateté et d’identification. Ils recherchent une communication qui montre une hypercompétence, une maîtrise parfaite de leur environnement et des sujets qu’ils abordent. Pour cette génération connectée, les stratégies de communication doivent s’appuyer sur un contenu riche en storytelling et en expériences, en allant au-delà du simple message publicitaire pour créer un lien émotionnel fort.

Conseils pour les communicants ciblant la Génération Y

Pour toucher efficacement la génération Y, les communicants doivent adopter une approche qui valorise l’authenticité et la transparence. Les ‘Whyers’ recherchent des marques qui leur ressemblent, qui partagent leurs valeurs et qui comprennent leur quête de sens. Il est donc essentiel pour les annonceurs de créer des campagnes qui non seulement captent leur attention mais qui résonnent également avec leur désir d’authenticité et d’appartenance.

La Génération Y et l’émotion dans la Cconsommation

Inspirés par la notion de “Génération QE” de Jacques Séguéla, les jeunes consommateurs de la génération Y privilégient les marques qui parviennent à toucher leur quotient émotionnel. Ils recherchent des produits et services qui éveillent leurs sentiments et offrent des expériences mémorables. Dans cette optique, les communicants doivent s’efforcer de construire des narrations qui stimulent l’affect des consommateurs Y, en les impliquant émotionnellement pour fidéliser et engager.

La génération “Y” serait-elle la génération QE du côté consommateurs, dans le sens ou ils attendent des marques une part de contenu émotionnel et expérientiel, qui stimule leur affect plus que leur intellect?