Millennial. C’est officiel au vu des demandes que nous recevons, la génération Y a fait place dans l’intérêt des RH, dirigeants et managers à la Génération Z ou Millennial si vous ne savez pas que Millennial est le surnom qui était donné à la Génération Y dans les années 2000
Rien de nouveau pour nous, à condition de ne pas tomber dans le panneau de la ségrégation astrologicodémographique (Donne moi ta date de naissance et je te dirai qui tu es). La génération Y montrait un changement de valeurs et des attentes auprès du management, du travail et de l’entreprise, la génération Z / Millennial continue logiquement à nous montrer les évolutions en cours par leur vision du monde.
Nous ne pouvons pas rester cependant insensible aux sentiments de certains managers qui sentent quelque chose qui change. Quelque chose qui est plus diffus et nuancé qu’avec la génération Y.
Alors oui, il y a bien quelque chose qui change. Voyons voyons. Qu’est ce qui change…
Ah oui… Le monde !
Ce qui change selon la société et le marketing
La génération des “Nowners”
Symptomes :
Expérience > Acquisition
Location ou partage > Achat
Hasard > Décision
Effets :
Les centres commerciaux désertés selon Airofmelty
Les 18-30 délaissent la voiture selon Le monde
L‘économie collaborative devient l’économie tout court selon Ejo@co
Ce qui change de la Génération Y :
Génération Y = acheter au dernier moment
Millennial : Emprunter quand il y a besoin
La génération Care
Symptomes :
Expérience > Acquisition
s’en fiche > Engagement
Hasard > Décision
Effets :
78% des Millennials sont prêts à payer un peu plus pour des produits qui ont un impact social selon Nielsen
Les 18-30 délaissent la voiture selon Le monde
L‘économie collaborative devient l’économie tout court selonCe qui change selon le marketing
La génération Clan
Symptomes :
Virtuel = réel
Location ou partage > Achat
Hasard > Décision
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La génération laborieuse
Work : entrepreneurs et sérieux, 8 jeunes américains sur 10 veulent être leur propre patron. Une statistique qui suffit à caractériser cette population travailleuse, réfléchie et ambitieuse. Une génération qui n’hésitera pas à créer son métier plutôt que d’espérer en trouver un qui réponde à toutes ses attentes.
Symptomes :
Economiser > Dépenser
Location ou partage > Achat
Hasard > Décision
Effets :
Plus facile de leur proposer des produits d’épargne
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– Show : exposition et déconnexion, le personal branding est une discipline qu’ils maîtrisent parfaitement. Ni trop ni pas assez, les codes des médias sociaux n’ont pas de secrets pour eux. Quitte à opter pour la déconnexion lorsqu’elle est nécessaire.
Symptomes :
Discrétion > Exposition
Location ou partage > Achat
Hasard > Décision
Effets :
Multiplication des pseudos selon la plateforme
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– Trans : genre et culture, les frontières culturelles n’ont plus lieu d’être pour cette génération qui refuse de se plier aux carcans qui briment leur identité. Le genre est une problématique particulièrement récurrente.
Symptômes :
Création > Spectateur
Sport santé > Sport extrême
Image > Texte
Effets :
Tous créateurs avec le nombre de chaine youtube… et rajeunissement des utilisateurs de ???
Obésité ???
30% plus longtemps aux 100 metre..retrouver le podcast
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– Niche : alternatifs et singuliers, la globalisation a permis aux cultures de niche de gagner en visibilité et en viralité. En mélangeant les cultures, la Génération Z crée la sienne et affirme ainsi sa singularité.
Symptomes :
Attention courte > Attention longue
Entrepreneuriat > Salariat
Hasard > Décision
Effets :
Développement ADHD??
Développement de l’entrepreneuriat
Fin de l’intergénérationnel. Parler d’individu et pas de générations
Une génération inquiète / réalité
Surtout en Europe et US qu’en Chine et Inde, voir la jeunesse à travers le monde
Symptomes :
Réalité > rêve
Sport santé > Sport extrême
Hasard > Décision
Effets :
Films “Hunger games” ou des enfants s’entretuent VS Harry Potter